直营电商·社交流量驱动商业未来(南京站)

第2期
作者 亿邦动力网 来源 亿邦动力网 2018-03-22
主办方亿邦动力网、腾讯社交广告、微盟合作伙伴
时间
2018年4月12日
费用
免费 / 人
地点
南京
人群
品牌电商负责人

海南七星论坛 www.bzldn.com

微信小程序经过一年的发展,日活跃用户数量达到1.7亿,上线的小程序达到58万个,覆盖了100万开发者、2300个第三方平台。据微信方面介绍,95%的电商已经接入小程序。

微信小程序从诞生之日起就被赋予连接线下服务和商业到线上的使命。上线至今,微信小程序发布了32次大的功能更新,并且占领了聊天列表头部的下拉页。小程序,是微信真正的重点战略。

小程序定位于用完即走的轻应用,依托微信去中心化的理念,整体流量呈现出了新的特点:

① 强社交

微信的生态属于强关系链的私域流量,目前小程序的流量入口主要依赖分享 / 公众号 / 发现,有很强的社交裂变能力,通过社交机制,熟人背书,获得高转化裂变式的爆发。

② 人群下沉

从人群看,也是由于强社交的属性,小程序除了能触达主流的一二线城市人群,比较容易接触到不习惯使用APP的三四线城市人群以及中老年人群。

③ 获客成本低

小程序的设计初衷是用完即走,用户决策链短,平均使用时长5分钟左右。小程序的获客可以形成裂变降低成本,也是基于此,很多企业把小程序定位于拉新利器。

④ 强零售属性

智慧零售类小程序通过铺设线下入口,凭借高效的引流和到店能力,运营支付卡包以及公众号等微信产品,在中低消费额度的购物商场和便利店等线下门店场景已经得到广泛应用;专注生鲜 / 时尚 / 母婴垂直电商类小程序,通过团拼和秒杀另外社交金立减的方式获得引爆。

随着小程序能力的逐渐强大,小程序市场出现井喷式发展,使用的行业也越来越多,已然成为了各个商家的基本配置。小程序已经逐渐演变成一个围绕用户的巨大生态。

商家如何结合小程序获得精准流量?如何利用小程序获得高质量客户转化?3月20日腾讯社交直营电商团队带着腾讯巨量流量与商家一起探讨在小程序崛起的当下,如何玩转小程序和客户转化。


百年老字号企业如何应对电商带来的挑战和机会?

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